一、合作介紹

王總是北京一家做3D影院設(shè)備,VR影院設(shè)備、軌道影院設(shè)備的廠家,一直想做抖音廣告推廣,聯(lián)系抖音公司開通了廣告賬戶,投放一段時間后,效果不好,就停止了。后來業(yè)務(wù)需要還是想做廣告投放推廣,但是選來選去,還是只能投放抖音頭條平臺,聽別人說要找專業(yè)的運(yùn)營來投放,于是在網(wǎng)絡(luò)上找到了易網(wǎng)拓,經(jīng)過易網(wǎng)拓分析之前賬戶的問題和原因,感覺比較專業(yè),于是決定先合作一個月試試。

二、推廣方案

根據(jù)我們溝通和了解,王總的情況如下:

1、目前群體主要是游戲城老板,博物館、景區(qū)等單位,單品單價比較高,一般都是十多萬到幾十萬的工程訂單。

2、之前投放效果不好的原因主要是線索來的不精準(zhǔn)和線索少,不精準(zhǔn)的體現(xiàn)主要是來的咨詢都是一下價格比較低端、3D和VR立體設(shè)備,而且價格競爭還比較大。

通過我們的調(diào)研和分析,推廣方案如下

1、挑選價值較高的軌道影院選擇北方地區(qū)來投放,放棄其他同質(zhì)化低端項(xiàng)目,聚焦投放標(biāo)簽。同時只投放北方地區(qū),差異化避開南方廣州游戲城為主的競爭關(guān)系。

2、剪輯制作高針對性,高轉(zhuǎn)化規(guī)律的投放視頻及投放文案引導(dǎo);同時投放到抖音企業(yè)號,增強(qiáng)線索持續(xù)跟進(jìn)和互動。

3、圈選目標(biāo)投放人群,逐步完善和搭建投放模型;

4、做好線索反饋跟進(jìn)和優(yōu)化

三、投放效果

四、客戶評價

王總對易網(wǎng)拓的專業(yè)和服務(wù)非常認(rèn)可,反應(yīng)來的線索非常準(zhǔn),逐漸由剛開始的小預(yù)算測試到增加廣告預(yù)算投放。